دوره مدیریت و استراتژی محتوا: از برنامه‌ریزی تا اجرا

در این کارگاه قرار نیست درباره نحوه تولید محتوا صحبت کنیم. بلکه می‌خواهیم به این پرسش پاسخ دهیم که محتوا چگونه می‌تواند باعث رشد یک کسب‌وکار شود. پس اگر به دنبال یادگیری فرآیند تولید محتوا هستید، دوره دیگر نوین با این موضوع را به شما پیشنهاد می‌دهیم.

درآمد یه مدیر و استراتژیست محتوا چقدره؟

کسی که بتونه با یه استراتژی محتوای درست، فروش یه مجموعه رو چند برابر کنه، واقعاً چقدر می‌ارزه؟

اگه خودت صاحب کسب‌وکار بودی، حاضر نبودی دستمزد خوبی بدی به کسی که می‌تونه رشد واقعی برات بیاره؟

بی‌پرده بخوایم بگیم، تعرفه طراحی استراتژی محتوا معمولاً بین ۱۰ تا ۲۵ میلیونه! حالا خودت حساب کن اگه فقط چندتا پروژه در ماه بگیری، درآمدت چقدر می‌شه؟!

چرا دوره استراتژی محتوای دیدوگرام؟

برندهای مختلف معمولاً برای خودشون یه استراتژی بازاریابی محتوا دارن و طبق همون پیش میرن؛ اما توی دیدوگرام، ما فقط به استراتژی‌هایی که برای خودمون و سه مجموعه همکارمون (پرتال، ملی‌پیامک و نوین) داشتیم بسنده نکردیم. بلکه برای ده‌ها برند دیگه هم استراتژی محتوا تدوین کردیم و نتیجه‌شو از نزدیک دیدیم.

حالا با کلی تجربه، آماده‌ایم که همه این دانسته‌ها و تجربه‌ها رو با شما به اشتراک بذاریم.

استراتژی محتوا (Content Strategy) چیست؟

فرض کن یه شرکت فروش لوازم خودرو داری و می‌خوای با بازاریابی محتوا فروش خودت رو افزایش بدی. دو راه داری:

1. هر محتوایی که فکر می‌کنی برای مشتری جذابه رو تولید کنی. در این صورت، احتمالاً هزینه‌های زیادی رو صرف محتوای می‌کنی که هیچ بازخوردی از مخاطب نمی‌گیره.
2. وقت بذاری، مشتری و رقبا رو درست بشناسی، و بعد با استفاده از دانش روز بازاریابی محتوا، یک رویکرد و برنامه دقیق برای خودت بچینی.

قطعاً گزینه دوم، نتایج خیلی بهتری به همراه داره. این همون لحظه‌ایه که نگاه استراتژیک به محتوا داری!

حالا ممکنه برات سوال پیش بیاد که استراتژی محتوا شامل چه موضوع‌هایی میشه. تصویر زیر می‌تونه دید بهتری بهت بده:

آیا داشتن استراتژی محتوا واقعاً ضروریه؟

هیچ شکی نیست که استراتژی محتوا بخش اصلی و جدایی‌ناپذیر بازاریابی محتواست. بدون یه استراتژی مشخص، مسیرت به جایی نخواهد رسید! ممکنه بپرسی یعنی چی؟

یعنی شما می‌مونی با یه وبلاگ که اصلاً نمی‌دونی باید چه موضوعاتی توش بنویسی. تمرکزت پراکنده میشه روی چیزهایی که اصلاً مهم نیستند؛ حتی ممکنه ندانی مشتریت کیه و چی می‌خواد. از همه بدتر، نمی‌دونی چطور باید نتایج رو اندازه‌گیری کنی و کلی مشکل دیگه که باعث میشه مسیر بازاریابی محتوات رو گم کنی.

ولی وقتی یه استراتژی منظم و مشخص تنظیم کنی که اهداف و گام‌های مورد نیاز رو با جزئیات نشون بده، مسیر پیش‌رو به مراتب روشن‌تر و کوتاه‌تر میشه.

به این سوالات فکر کن!

• محصولات تو چقدر شناخته شده‌اند و چقدر توسط کاربران جستجو می‌شن؟
• کلمات کلیدی مرتبط با لوازم خودرو چی هستند و چطور باید ازشون استفاده کنی؟
• رقبای تو کی‌ها هستند و چطور می‌تونی خودتو از اون‌ها متمایز کنی؟
• مشتری لوازم خودرو کیه و چطور از شروع تا خرید از تو پیش میره؟
• باید کجاهای مسیر مشتری قرار بگیری و چه محتوایی رو به اون ارائه بدی؟
• تو شبکه‌های اجتماعی چطور باید حضور داشته باشی؟
• اگه هدف تو از تولید محتوا برندینگ هست، باید چه نوع محتوایی بسازی؟
• اگه هدف تو افزایش فروشه، باید روی چه محتوایی بیشتر تمرکز کنی؟
• ساختار سایت و دسته‌بندی مطالب باید چطور باشه؟
• چطور می‌تونی با محتوا، درگیری مشتری با محصول رو بیشتر کنی؟
• زمان‌بندی انتشار مقالات باید چطور باشه؟
• اصلاً چه تیمی باید محتوا رو پیش ببره؟
• و…

استراتژی محتوا، یه نقشه راه کامله که جواب همه این سوالات رو بهت می‌ده و بهت کمک می‌کنه تجربه‌ای متفاوت برای مخاطب‌هات بسازی.

چطور صداتو به گوش مخاطب برسونی؟

بازاریابی محتوا می‌تونه مثل یه معجزه، کسب‌وکارت رو رشد بده. ولی یه مشکل کوچیک وجود داره: ما تو عصر انفجار اطلاعات زندگی می‌کنیم!

اگر بهت بگیم که تو هر لحظه چقدر اطلاعات تولید می‌شه، یعنی چند کلمه، جمله، و مقاله توی جهان نوشته میشه، مغزت حسابی سوت میکشه!

اگر نمی‌باوری، سری به وب‌سایت WORLDOMETERS بزن و آمار مقالات وبلاگی که امروز نوشته شده رو لحظه به لحظه ببین.

حالا سوال اینجاست که تو این حجم از اطلاعات، چطور باید صدای خودت رو به گوش مخاطب هدف برسونی؟

اینجاست که اهمیت داشتن یه استراتژی خوب برای بازاریابی محتوا خودش رو نشون می‌ده. بدون استراتژی درست و مدیریت صحیح، بازاریابی محتوا عملاً هیچ فایده‌ای نداره.

چرا دیدوگرام رو انتخاب کنم؟