آشنایی با صفحه ویترین در لینکدین و نحوه‌ی ساخت آن

به نظر شما دلیل محبوبیت لینکدین در بین افراد تحصیل‌کرده، متخصصان و صاحبان کسب و کار چیست؟ قطعا دلایل زیادی برای این محبوبیت وجود دارد؛ اما لینکدین محبوب است چون می‌توان در آن صفحه شرکتی و صفحه ویترین ساخت! صفحه ویترین در لینکدین دقیقا شبیه ویترین‌های لوکس در فروشگاه‌های بزرگ است! به همان اندازه جذاب و به همان اندازه مفید!

شما با ساخت صفحه‌ی ویترین می­‌توانید به آسانی محصولات خود را در معرض دید مخاطبان قرار دهید و مزایای آن را معرفی کنید. در واقع، این صفحات باعث سهولت در تبلیغات شده‌اند.

اما صفحه ویترین یا Showcase pages چه تفاوتی با صفحه شرکتی دارد؟ ویژگی‌ آن چیست؟ چرا ساخت این صفحات می‌تواند باعث بهبود کسب و کار شود؟ در این مقاله به همه‌ی این سوالات پاسخ داده‌ایم. پس همراه ما باشید تا با یکی از جالب‌ترین قابلیت‌های لینکدین آشنا شویم.

معرفی صفحه ویترین

برخی از کسب و کارهای اینترنتی، محصولات و یا خدمات منحصربفردی را ارائه می‌دهند. این محصولات با آن که در یک زیر مجموعه قرار دارند اما دارای ویژگی­‌های مختلفی هستند. پس معرفی و ارائه­‌ی همه‌­ی آن­‌ها به صورت مشترک چندان منطقی به نظر نمی‌­رسد!

به نظر شما یک شرکت بزرگ مانند مایکروسافت چگونه می‌­تواند محصولات خود را در لینکدین به مخاطبان معرفی کند؟ برای این کار احتمالا محصولاتی مانند انواع نرم افزارها، لپ تاپ، تبلت، کنسول بازی و صدها سرویس دیگر را به صورت مشترک در صفحه‌ی شرکتی لینکدین و یا Company pages قرار دهد. تا اینجای کار همه چیز خوب پیش می‌­رود! اما این همه‌ی ماجرا نیست!

تصور کنید یک نفر تنها علاقه‌مند به کنسول بازی ماکروسافت باشد و از سایر محصولات این شرکت هیچ استفاده‌ای نمی‌­کند. او مجبور است هر روز پست­‌های صفحه شرکتی ماکروسافت را دنبال کند تا بتواند مطلب مورد نظر خود را بخواند! نتیجه چیست؟! پس از مدتی سردرگمی و آشفتگی، ترجیح می­‌دهد راه دیگری را برای خود پیدا کند. برای جلوگیری از این موارد چه باید کرد؟

جالب است بدانید که با ایجاد صفحه ویترین در لینکدین همه­‌ی این مشکلات حل شده است! مشتری شما می­‌تواند با ورود به صفحه شرکتی شما و کلیک روی صفحات ویترین یا Showcase pages وارد فضایی شود که تنها محصولات مورد علاقه‌­اش در آن قرار دارد. او می‌­تواند با دنبال کردن صفحات ویترین هر روز پست­‌های مربوط به همان محصول را مشاهده کند. چه چیزی از این بهتر؟!

صفحه ویترین چه ویژگی­‌هایی دارد؟

اگر می­‌خواهید برای بازاریابی هر محصول خود استراتژی جداگانه­‌ای داشته باشید، باید آن­ها را به صورت مجزا معرفی کنید. هر چه تعداد این محصولات بیشتر باشد، کار شما سخت­تر خواهد شد. پس پیشنهاد ما این است که از صفحات ویترین یا Showcase pages استفاده کنید.

صفحه ویترین در حقیقت یک ویترین در فضای مجازی است! از ویترین چه انتظاراتی دارید؟! فقط کافی است محصول را به بهترین شکل نشان دهد. صفحات ویترین نیز همین کار را می‌کنند!

صفحه ویترین یک زیر مجموعه از صفحه شرکتی یا Company pages است که به وسیله‌­ی آن می‌توانید یک برند یا محصول از شرکت خود را تبلیغ کنید. بنابراین ایجاد صفحه ویترین در لینکدین برای توسعه‌­ی کسب و کار و تجارت­‌های آنلاین بسیار ضروری است.

تفاوت صفحه ویترین و شرکتی چیست؟

برای پاسخ به این سوال باید گفت که صفحه شرکتی مکانی برای ارائه­‌ی اخبار و اطلاعات همه‌­ی محصولات و خدمات شرکت است. در حالی که صفحه ویترین تنها مخصوص یک محصول و برند خاص است. صفحات ویترین در زیر گروه صفحه شرکتی قرار می‌­گیرند.

شما می‌­توانید برای هر صفحه شرکتی، ده‌ها صفحه ویترین در لینکدین بسازید. شاید در نگاه اول اینطور به نظر برسد که همه­‌ی صفحات ویترین به هم وابسته هستند. در حالی که اصلا این طور نیست!

هر صفحه ویترین در لینکدین به صورت مجزا دارای فالوورها و دنبال کنندگان مخصوص به خود است و عملکرد جداگانه‌­ای دارد. برای درک بهتر این عملکرد کافی است تصور کنید که صفحه ویترین یک صفحه شرکتی کوچک است که تنها یک محصول یا سرویس را معرفی می‌­کند.

صفحه ویترین در لینکدین چه تاثیری روی بازاریابی دارد؟

به نظر شما مهم­ترین دلایل موفقیت در معرفی یک محصول و افزایش فروش چیست؟! احتمالا پاسخ‌های زیادی به فکرتان می‌­رسد! اما مهمترین آن­ها “نوع ارائه­‌ی محتوا” در شبکه­‌های اجتماعی مانند لینکدین است.

محتواها و مطالب در شبکه­‌های اجتماعی باید طوری به مخاطب ارائه شود که میزان تعامل او با شرکت را افزایش دهد. در این صورت مخاطبان شما هر روز منتظر مطالب جدید خواهند بود و آن­ها را در بین سایر افراد به اشتراک می­‌گذارند. جالب است بدانید که صفحه‌ی ویترین در لینکدین دقیقا برای همین هدف طراحی شده است!

با وارد شدن به صفحه شرکتی و باز کردن یک صفحه ویترین، شما با تصویر بزرگی از همان محصول یا برند مواجه خواهید شد. همچنین اطلاعات جذاب و منحصر بفرد نیز درباره­‌ی شرکت و نوع محصول در صفحه ویترین وجود دارد. هنگامی که به طرف پایین­‌تر صفحه می‌­روید، مطالب دسته‌­بندی شده و مخصوص همان ویترین را مشاهده خواهید کرد.

صفحات ویترین آنقدر جذابند که با دیدن آن‌ها با خود می‌گویید: این دقیقا همون چیزیه که دنبالش بودم! چرا که کلی اطلاعات جذاب و مطالب سرگرم کننده و مفید درباره­‌ی محصولی که به دنبال خرید آن هستید در این صفحه وجود دارد.

همه‌­ی این ویژگی­‌ها باعث شده است که اغلب شرکت­‌های تجاری دنیا مانند ماکروسافت، سیسکو، ادوبی و هزاران شرکت مشهور دیگر علاقه‌مند به استفاده از این ویترین‌ها باشند!

به نظر شما این شرکت‌­ها برای جذب فالوور و راضی نگه داشتن آن­ها در صفحه ویترین از چه مطالبی استفاده می‌کنند؟! در ادامه برخی از این مطالب آورده شده است:

• اطلاعات درباره­‌ی محصول و یا سرویس ارائه شده
• اخبار و اطلاعات مربوط به شرکت‌­ها یا برندهای مشابه
• اطلاعاتی درباره محصولات آینده و ویژگی­ آن­ها

آشنایی با ساخت صفحه ویترین در لینکدین

خب! تا اینجای مقاله با اهمیت و ویژگی­‌های صفحات ویترین در کمپانی پیج آشنا شدیم. اکنون باید به سراغ ساخت این صفحات برویم. برای این کار نیازی به انجام مراحل پیچیده نیست! صفحه ویترین در لینکدین طوری طراحی شده است که بتوان به راحتی از آن استفاده کرد. ما برای ساخت ویترین در صفحه شرکتی سه گام را طراحی کرده‌­ایم که در ادامه مقاله بیشتر با آن­ها آشنا می‌­شویم.

گام اول: انتخاب نام برای صفحه ویترین

پس از اینکه تصمیم گرفتید یک صفحه­‌ی ویترین کارآمد در لینکدین داشته باشید، باید به فکر انتخاب نام آن باشید. در حقیقت، نام صفحه چیزی است که سایر مخاطبان می­‌توانند شما را با این نام شناسایی کنند. پس برای آن خلاقیت به خرج دهید.

سعی کنید برای انتخاب نام از عباراتی استفاده کنید که نشان دهنده­‌ی ویژگی‌ محصولات شما باشد. همچنین نام صفحه نباید خیلی طولانی و یا خیلی کوتاه باشد.

نکته مهمی که هنگام نامگذاری صفحه ویترین باید به آن توجه کنید، مباحث سئو و بهینه سازی آن است. به همین دلیل بهتر است برای انتخاب نام به کلیدواژه‌­ها و عبارات سئو دقت داشته باشید. در این صورت صفحه ویترین محصولات شما به میزان بیشتری در نتایج جستجوی مخاطب نشان داده می­‌شود که این مسئله منجر به افزایش فروش شما خواهد شد. اگر به آدرس اینترنتی صفحه ویترین توجه کنید، خواهید دید که این صفحه به صفحه شرکتی شما در لینکدین به صورت مستقیم ارتباطی ندارد و این آدرس مخصوص همین ویترین می­‌باشد.

گام دوم: ساخت صفحه ویترین در لینکدین

همان طور که گفتیم، صفحات ویترین، زیر مجموعه‌­ی صفحه شرکتی هستند. بنابراین برای ساخت ویترین باید ابتدا وارد صفحه شرکتی یا Company page شوید. پس از وارد شدن به این صفحه، در سمت راست خود آیکون Edit را مشاهده می‌­کنید که با کلیک بر روی آن یک منو باز می‌شود. آخرین گزینه­‌ی این منو عبارت Create a Showcase Page است که با کلیک روی آن، صفحه ویترین مورد نظر شما ساخته خواهد شد. به همین راحتی!

قوانین لینکدین به شما اجازه­‌ی ساخت 1 تا 10 صفحه­‌ی ویترین را می‌­دهد. اما اگر بخواهید صفحات ویترین بیشتری داشته باشید باید به تیم پشتیبانی لینکدین پیام داده و درخواست کنید که اجازه‌­ی ساخت تعداد بیشتری صفحه ویترین را به شما بدهد.

گام سوم: بهینه سازی صفحه ویترین برای موتورهای جستجو

احتمالا تعجب خواهید کرد اگر به شما بگوییم که گوگل توجه ویژه‌­ای به لینکدین دارد! بله درست است! موتور جستجوی گوگل معمولا صفحات ویترین و شرکتی در لینکدین را بالاتر از سایت­‌های دیگر نشان می‌­دهد. البته این به معنی بی­‌توجهی گوگل به مباحث سئو و بهینه‌­سازی سایت نیست. اهمیت دادن گوگل به لینکدین زمانی معنا پیدا می­‌کند که مباحث بهینه سازی صفحه ویترین در لینکدین به درستی انجام شده باشد.

در صورتی که صفحه­‌ی ویترین یا Showcase page برای موتورهای جستجو به درستی بهینه سازی شده باشد، کابران بیشتری جذب خواهید کرد. در نتیجه تعامل میان آن‌ها افزایش پیدا کرده و شما بازاریابی و برندسازی موفقی خواهید داشت. اما برای بهینه سازی صفحه ویترین در لینکدین چه کارهایی باید انجام داد؟ در ادامه مقاله برخی از آن­ها را با هم مرور می‌­کنیم:

استفاده از کلمات کلیدی:

مهمترین بحث در بهینه سازی صفحه ویترین، استفاده درست از کلمات کلیدی است. همانطور که قبلا گفتیم، بهتر است برای انتخاب نام صفحه ویترین از کلمه کلیدی استفاده کنید. علاوه بر آن، در قسمت معرفی ویترین نیز شما قادر خواهید بود یک متن 200 کاراکتری بنویسید. پس بهترین استفاده را از باید از آن ببرید! سعی کنید متن توصیفی شما نشانگر محصول ارائه شده باشد و داخل آن از کلمات کلیدی مرتبط استفاده شود. هر چه این کار را بهتر انجام دهید، نتایج بهتری نیز خواهید گرفت!

قرار دادن لینک وبسایت در صفحه ویترین:

یکی دیگر از قابلیت­‌های صفحه ویترین در لینکدین این است که شما می‌­توانید لینک محصول مورد نظر در وبسایت شرکت را در ویترین قرار دهید. این ارتباط بین وبسایت و صفحه ویترین قطعا منجر به افزایش بازدیدها می‌­شود. پس آن را جدی بگیرید!

استفاده از تصویر شاخص و لوگو:

با ورود به صفحه ویترین، اولین چیزی که مشاهده می­‌کنید تصویر شاخص صفحه و لوگو است. پس برای انتخاب آن‌ها دقت کافی داشته باشید. این تصویر باید طوری باشد که مخاطب را به تماشای سایر بخش­‌های ویترین و به اشتراک گذاشتن مطالب آن تشویق کند. با توجه به امکانات در نظر گرفته شده، شما قادر به آپلود عکس­‌ها با فرمت‌های PNG، JPEG و GIF و همچنین حداکثر حجم 2 مگابایت خواهید بود. همچنین اندازه این عکس باید 974 در 330 پیکسل یا بزرگتر باشد.

ترغیب مخاطبان برای دنبال کردن صفحه:

بهترین راه برای جذب کاربران به صفحه ویترین، استفاده از محتواهای جذاب است که این محتوا باید از نظر مباحث سئو نیز بهینه سازی شده باشد. در این صورت کابران صفحه ویترین شما را فالوو کرده و با سایر دنبال کنندگان به گفتگو و تعامل می‌­پردازند.

حرف آخر …

در این مقاله سعی کردیم شما را با قابلیت ساخت ویترین در شبکه اجتماعی لینکدین آشنا کنیم. این صفحات به عنوان زیرگروه صفحات شرکتی و ابزاری مهم برای توسعه کسب و کارها و معرفی برند به شمار می‌روند. شما هم می­‌توانید با ساخت صفحه ویترین در لینکدین محصولات خود را در معرض دید کاربران قرار دهید.

حال به نظر شما صفحات ویترین چه تاثیری می‌­توانند روی بازاریابی و برندسازی داشته باشند؟ آیا این صفحات پاسخگوی نیاز شرکت‌­ها برای تبلیغ محصول هست؟ شما هم می­توانید نظرات و تجارب خود در استفاده از صفحات ویترین را با ما در میان گذاشته و سوالات خود را از کارشناسان ما بپرسید. پس منتظر شما هستیم…