محمدعلی حریری 
اگر بهتازگی وارد دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو شده باشید، حتماً این عبارت بارها به گوشتان خورده است: کلمات کلیدی!
در این مقاله خیلی ساده بررسی میکنیم که کلمه کلیدی چیست و چه انواعی دارد؟ همچنین ابزارهای مفید برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب را به شما معرفی خواهیم کرد. آمادهاید؟
کلمه کلیدی چیست؟
بیایید بدون حاشیهپردازی، مستقیم برویم سر اصل موضوع!
کلمه کلیدی در سئو همان عبارتی است که وقتی کاربران آن را در گوگل جستجو میکنند، به صفحه شما میرسند. به زبان ساده، کلمه کلیدی یعنی قلب محتوای یک صفحه.
کلمه کلیدی در تولید محتوا بسیار مهم است؛ این کلمات به موتورهای جستجو کمک میکنند بفهمند موضوع صفحه چیست. شما باید بفهمید کاربران با چه کلماتی دنبال محتوای شما میگردند و همانها را در متن استفاده کنید تا صفحه شما در گوگل نمایش داده شود.
برای مثال این صفحه برای کلیدواژه «کلمه کلیدی چیست؟» نوشته شده است؛ کاربر برای درک مفهوم «کلمه کلیدی» این عبارت را جستجو میکند و گوگل این صفحه را در نتایج به او نشان میدهد.
بگذارید کمی بیشتر با اهمیت کلمات کلیدی آشنا شویم.
اهمیت استفاده از کلمات کلیدی مناسب
همانطور که اشاره کردیم، کلمه کلیدی یکی از معیارهای گوگل برای رتبهبندی صفحات است. گوگل باید تصمیم بگیرد از میان میلیونها صفحه کدامها را به کاربر نمایش دهد و کلمات کلیدی به گوگل در درک معنای صفحه کمک میکنند.
استفاده از کلمات کلیدی مناسب نتایج فوقالعادهای دارد؛ مثل:
- تاثیر قابل توجهی در سئو و رتبهبندی گوگل دارد.
- موجب افزایش ترافیک ارگانیک میشود.
- نیازهای کاربر را بهتر پاسخ میدهد و اعتماد آنها را جلب میکند.
- مخاطب هدف شما را جذب میکند.
با انواع مختلف کلمات کلیدی آشنا شوید
کلمات کلیدی را میتوان از چند روش مختلف دستهبندی کرد؛ ما در این مقاله، کلمات کلیدی را به دو روش تقسیم میکنیم: بر اساس طول عبارت و بر اساس هدف جستجو.
انواع کلمات کلیدی بر اساس طول عبارت
معیار این دستهبندی، طول عبارت جستجو شده است و به سه دسته تقسیم میشود:
- کلمات کلیدی کوتاه (Short-Tail Keywords)
- کلمات کلیدی متوسط (Mid-Tail Keywords)
- کلمات کلیدی بلند (Long-Tail Keywords)
البته بعضی متخصصان، معیار این دستهبندی را میزان جستجوی کلمات توسط کاربران در نظر میگیرند.
-
کلمات کلیدی کوتاه (Short-Tail Keywords)
کلمات کلیدی کوتاه، که با عنوان «کلمات کلیدی اصلی» یا «Head» نیز شناخته میشوند، عبارات یک یا دو کلمهای پرجستجو هستند. این کلمات معمولاً در جستجوهای عمومی استفاده میشوند و به دلیل حجم بالای جستجو، میتوانند ترافیک زیادی ایجاد کنند. واژههایی مانند «فوتبال»، «تبلت»، «کاغذ دیواری»، «لباس» و «سفر» نمونههایی از این دستهاند.
با این حال، این نوع کلمات بسیار رقابتیاند و برای دستیابی به رتبههای بالا در نتایج جستجو، معمولاً نیاز به صرف هزینه قابلتوجهی دارند. علاوه بر این، هدف جستجو در این عبارات بهوضوح مشخص نیست؛ بهعنوان مثال، ممکن است فردی با جستجوی «لپتاپ» قصد خرید داشته باشد، درحالیکه شخص دیگری بهدنبال اخبار جدیدترین مدلهای لپتاپ باشد.
-
کلمات کلیدی متوسط (Mid-Tail Keywords)
کلمات کلیدی متوسط، در مقایسه با کلمات کلیدی کوتاه، نتایج دقیقتری ارائه میدهند و همچنان از میزان جستجوی نسبتاً بالایی برخوردارند. عباراتی مانند «توپ آدیداس»، «تبلت سامسونگ» و «لباس ارزان» نمونههایی از این نوع کلمات هستند.
کلمات متوسط در مقایسه با کلمات کلیدی کوتاه، رقابت کمتری دارند و شانس رتبه گرفتنشان در گوگل بیشتر است؛ بااینحال، ممکن است هدف جستجوی کاربران همچنان کاملاً مشخص نباشد.
-
کلمات کلیدی بلند (Long-Tail Keywords)
کلمات کلیدی بلند عباراتی هستند که از سه کلمه یا بیشتر تشکیل میشوند. هدف استفاده از این کلمات، جذب کاربرانی است که دقیقاً میدانند بهدنبال چه چیزی هستند. این کلمات با وجود اینکه جستجوی کمتری دارند اما هدف جستجو را بهوضوح مشخص میکنند.
بیایید برای مثال سراغ همان لپتاپ برویم. همانطور که گفتیم، کسی که کلمه «لپتاپ» را جستجو میکند، ممکن است دنبال خرید، تعمیر یا مقایسه لپتاپها باشد. اما وقتی کسی عبارت «خرید لپتاپ گیمینگ زیر ۵۰ میلیون» را جستجو میکند، کاملاً هدف مشخصی دارد.
این کلمات معمولا رقابت کمتری دارند و راحتتر در نتایج جستجو رتبه میگیرند. بهعلاوه، نرخ تبدیل بالاتری هم دارند؛ چون کاربر دقیقا همان چیزی را میخواهد که شما ارائه میدهید.
انواع کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجو (Search Intent)
کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجو یا هدف کاربر، به چهار دسته اصلی تقسیم میشوند:
- کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keywords)
- کلمات کلیدی ناوبری (Navigational Keywords)
- کلمات کلیدی تجاری (Commercial Keywords)
- کلمات کلیدی تراکنشی (Transactional Keywords)
در دنیای دیجیتال مارکتینگ، بهجای هدف جستجو (Search Intent) از هدف کاربر (User Intent) هم استفاده میشود.
حالا بیایید هر یک از این انواع کلمه کلیدی را بهصورت جزئیتر بررسی کنیم.
کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keywords)
کاربران زمانی کلمات کلیدی اطلاعاتی را جستجو میکنند که بهدنبال یادگیری یا پیدا کردن پاسخ یک سوال هستند. عباراتی مانند «چگونه»، «چیست» و «راهنمای» نمونههایی از این نوع کلماتاند. برای مثال همین مقاله که میخوانید برای کلیدواژه «کلمه کلیدی چیست» نوشته شده است.
هرچند نرخ تبدیل این کلمات پایین است، اما میتوانند ترافیک ارگانیک و معتبری جذب کرده و برند شما را بهعنوان یک مرجع معرفی کنند.
کلمات کلیدی ناوبری (Navigational Keywords)
کلمات کلیدی ناوبری زمانی استفاده میشوند که کاربر بهدنبال یک وبسایت، صفحه خاص یا برند خاص باشد. این کلمات معمولاً شامل نام برند یا وبسایت هستند. عبارتهای مثل «دیجیکالا»، «ورود به اینستاگرام» و «صفحه اصلی دیدوگرام» از نمونههای کلمات کلیدی ناوبری هستند.
برای بهینهسازی این کلمات، مطمئن شوید که صفحات کلیدی سایت شما بهراحتی در نتایج جستجو قابل دسترسی باشند.
کلمات کلیدی تجاری (Commercial Keywords)
این کلمات توسط کاربرانی استفاده میشوند که در مرحله مقایسه و بررسی هستند و هنوز تصمیم نهایی برای خرید نگرفتهاند. عباراتی مانند «بهترین»، «مقایسه» و «بررسی» از این دست هستند. برای مثال «مقایسه تلویزیون سونی و سامسونگ»، «بهترین گوشیهای سال ۲۰۲۴» و «بررسی ایرپاد پرو ۲» از این نوع کلمات کلیدی هستند.
تولید محتوای باکیفیت برای این کلمات، میتواند اعتماد مخاطب را جلب کرده و او را به خرید نزدیکتر کند.
کلمات کلیدی تراکنشی (Transactional Keywords)
کاربران این کلمات را زمانی جستجو میکنند که آماده خرید یا انجام یک اقدام مشخص هستند. عبارتهایی مثل «خرید آیفون ۱۶»، «سفارش آنلاین عطر» و «تخفیف کفش ورزشی» کلمات کلیدی تراکنشی به حساب میآیند.
این کلمات معمولاً نرخ تبدیل بالایی دارند و بهطور مستقیم منجر به فروش یا اقدام مشخصی میشوند. استفاده صحیح از آنها در صفحات محصول و لندینگپیجها میتواند تاثیر زیادی در افزایش فروش داشته باشد.
ابزارهای مفید برای پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب
حالا دیگر وقتش رسیده کلمات کلیدی مناسب کسبوکارتان را پیدا کنید. خوشبختانه ابزارهای زیادی برای تحقیق کلمات کلیدی وجود دارند که کار ما را بسیار ساده کردهاند.
در ادامه به معرفی بعضی از بهترین ابزارها برای پیدا کردن کلمات کلیدی میپردازیم.
ابزار کیورد پلنر گوگل
Google Ads Keyword Planner یکی از بهترین ابزارهای رایگان برای کیورد ریسرچ است که توسط خود گوگل ارائه شدهه است. این ابزار در ابتدا برای کمک به تبلیغکنندگان Google Ads طراحی شد، اما به دلیل دقت بالا و اطلاعات مفیدی که ارائه میدهد، به یکی از ابزارهای پرکاربرد برای سئو هم تبدیل شده است.
با این ابزار میتوانید به دو روش کلمات کلیدی مناسب پیدا کنید:
جستجو بر اساس کلمات کلیدی: کافی است کلمهای مثل «کفش ورزشی» را وارد کنید تا لیستی از کلمات مرتبط همراه با اطلاعاتی مثل حجم جستجو و جزئیات دیگر نمایش داده شود.
جستجو بر اساس وبسایت: با وارد کردن آدرس سایت خود یا یک صفحه خاص از آن، پیشنهادهایی برای کلمات کلیدی متناسب با محتوای همان صفحه دریافت خواهید کرد.
اطلاعاتی که این ابزار ارائه میدهد شامل حجم جستجوی ماهانه، میزان رقابت و پیشنهاد قیمت برای هر کلیک (CPC) است. این دادهها به شما کمک میکنند تا کلمات کلیدی مناسبتری برای محتوای خود انتخاب کرده و حتی استراتژی تبلیغاتی موثرتری تدوین کنید.
ابزار Semrush
Semrush یکی از قدرتمندترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی است که امکانات گستردهای برای سئو و بازاریابی دیجیتال ارائه میدهد. با این ابزار میتوانید بهراحتی کلمات کلیدی جدید کشف کنید، استراتژی رقبا را بررسی کنید و عملکرد محتوای خود را در موتورهای جستجو بسنجید.
این ابزار امکان تحلیل دقیق هر کلمه کلیدی مثل میزان رقابت، حجم جستجوی ماهانه و حتی پیشبینی میزان ترافیک احتمالی را دارد. علاوهبر این، با قابلیتهایی مثل Keyword Gap میتوانید شکافهای استراتژی خود نسبت به رقبا را پیدا کنید و فرصتهای جدیدی برای بهبود رتبهبندی خود بیابید.
همچنین، با اتصال Semrush به Google Analytics میتوانید دادههای پنهانشده (Not Provided) را شناسایی کرده و دید بهتری نسبت به کلمات کلیدی ارزشمند خود داشته باشید. این ابزار یک همراه کامل برای برنامهریزی استراتژی سئو و تولید محتوای هدفمند است.
ابزار KWFinder
با ابزار KWFinder میتوانید بهسادگی یک کلمه کلیدی وارد کرده و مکان دقیق و زبان موردنظر خود را مشخص کنید. هرچند ایران در لیست کشورها قرار ندارد، خوشبختانه زبان فارسی پشتیبانی میشود.
این ابزار به شما امکان میدهد استراتژی کلمات کلیدی رقبا را نیز بررسی کنید. کافی است آدرس وبسایت رقیب را وارد کنید تا ببینید برای چه کلمات کلیدی رتبه گرفتهاند. این کار به شما کمک میکند کلماتی که از قلم افتادهاند را شناسایی کرده و لیستی از کلمات کلیدی جدید و ارزشمند برای هدفگذاری بسازید.
ابزار ایرانی سئو سیگنال
سئو سیگنال یک ابزار ایرانی قدرتمند برای تحقیق کلمات کلیدی و تحلیل سئو است که مخصوص وبسایتهای فارسیزبان طراحی شده. با کمک این ابزار میتوانید کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کرده، سختی آنها را بسنجید و میزان رقابتشان را تحلیل کنید.
این ابزار به شما امکان میدهد وبسایت رقبا را بررسی کرده و ببینید برای چه کلمات کلیدی رتبه گرفتهاند. همچنین اطلاعات ارزشمندی مثل حجم جستجوی ماهانه و روند تغییرات این کلمات را در اختیار شما قرار میدهد.
کجا از کلمات کلیدی استفاده کنیم؟
برای اینکه محتوای شما هم برای مخاطبان و هم برای گوگل جذاب باشد، کلمات کلیدی باید علاوه بر متن اصلی، در بخشهای مهم صفحه مانند عنوان، توضیحات متا، تیترها و متن ALT تصاویر بهکار بروند. مهم است که این کار بهصورت متعادل انجام شود؛ استفاده بیشازحد از کلمات کلیدی میتواند به خوانایی متن آسیب بزند و حتی باعث جریمه شدن صفحه توسط گوگل شود. کلمات کلیدی باید طبیعی، مرتبط و با چگالی مناسب توزیع شوند تا هم تجربه کاربری بهتری ایجاد شود و هم رتبه بهتری در موتورهای جستجو کسب کنید.
عنوان صفحه
عنوان صفحه اولین چیزی است که هم کاربران و هم گوگل میبینند. بهتر است کلمه کلیدی اصلی را در ابتدای آن بیاورید تا سریعاً موضوع صفحه مشخص شود. این نکته در عنوان سئو (متا تایتل) هم مهم است و میتواند باعث جذب کلیکهای بیشتر شود.
زیرعنوانها
زیرعنوانها متن را به بخشهای کوچکتر و خواناتر تقسیم میکنند. بهتر است در بعضی از آنها از کلمه کلیدی استفاده کنید، اما نه در همه. این کار کمک میکند هم متن جذابتر شود و هم گوگل بهتر بفهمد صفحه درباره چیست.
مقدمه
مقدمه همان پاراگراف اول است و اولین چیزی که گوگل و کاربران میخوانند. با استفاده طبیعی از کلمه کلیدی در این بخش، بهراحتی میتوانید موضوع صفحه را مشخص کنید و خواننده را جذب کنید.
متن جایگزین تصاویر (Alt Text)
برای هر تصویری که در صفحه استفاده میکنید، حتماً یک متن جایگزین (Alt Text) بنویسید. اگر تصویر با موضوع صفحه مرتبط است، متن جایگزین باید هم توصیفی باشد و هم بهصورت طبیعی شامل کلمه کلیدی باشد. این کار علاوه بر کمک به سئو، به کاربران دارای مشکلات بینایی هم کمک میکند تا مفهوم تصویر را بهتر درک کنند.
توضیحات متا (Meta Description)
توضیحات متا همان متنی است که زیر عنوان صفحه در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده میشود. این توضیح کوتاه باید به کاربر بگوید که چه چیزی در صفحه پیدا خواهد کرد و در عین حال شامل کلمه کلیدی باشد. استفاده از کلمه کلیدی در این بخش، به گوگل کمک میکند تا ارتباط صفحه شما با جستجوی کاربر را بهتر درک کند.
و در پایان…
در این مقاله، تلاش کردیم تا به شما بگوییم کلمه کلیدی چیست، چه انواعی دارد و چگونه باید از آن استفاده کرد؟ اما باید دقت کنید که تولید محتوا بدون توجه به کلمه کلیدی مثل آب در هاون کوبیدن است. اگر گوگل نتواند محتوای شما را تشخیص و به مخاطب هدفتان نشان بدهد، برای چه کسی تولید محتوا میکنید؟
کلمه کلیدی در تولید محتوا یک ضرورت است، نه یک انتخاب!
امیدواریم با کلمات کلیدی هدفتان در صدر گوگل بدرخشید. اگر سوالی داشتید، آن را در بخش نظرات با ما به اشتراک بگذارید، حتما پاسخ خواهیم داد.
ارسال نظر