اگر می‌خواهید شانس دیده‌شدن محتوای خود را افزایش دهید، لازم است سازوکار اکسپلور اینستاگرام را بشناسید. الگوریتم این بخش بر اساس رفتار کاربران و کیفیت محتوا تصمیم می‌گیرد کدام پست‌ها را به افراد جدید پیشنهاد کند.

در این مطلب بررسی می‌کنیم الگوریتم چگونه محتوا را انتخاب می‌کند، چه عواملی احتمال ورود پست‌ها به اکسپلور را بیشتر می‌کند و چگونه می‌توان تعامل صفحه (Engagement) را به شکل اصولی بهبود داد تا محتوای شما شانس بیشتری برای دیده شدن داشته باشد.

فهرست مطالب

اکسپلور اینستاگرام چیست؟

می‌توانیم بگوییم اکسپلور اینستاگرام ویترین این شبکۀ اجتماعی به حساب می‌آید؛ جایی که پست‌هایی از صفحات مختلف را در آن می‌بینید؛ ضمن اینکه لزوماً شاید همۀ آن صفحات را هم فالو نکرده باشید! این بخش برای هر کاربر کاملاً شخصی‌سازی شده است و تقریباً هیچ دو نفری محتوای یکسان در اکسپلور نمی‌بینند.

گزینش محتوای اکسپلور برای هر فرد، فقط براساس صفحاتی که هر اکانت از قبل فالو کرده انجام نمی‌گیرد. تمام رفتارهای شما در اپلیکیشن، مثل نوع محتواهایی که بیشتر تماشا می‌کنید، میزان تعامل‌تان با پست‌ها، زمان توقف روی ویدیوها و صفحات موردعلاقه‌تان تحلیل می‌شود تا الگوریتم بتواند تشخیص دهد چه چیزهایی برایتان جذاب‌تر است. به همین دلیل، محتوای نمایش‌داده‌شده در اکسپلور معمولاً با سلیقه‌تان همخوانی دارد.

برای ورود به این بخش کافی است اپلیکیشن اینستاگرام را باز و آیکن ذره‌بین در نوار پایین صفحه را لمس کنید.

اکسپلور اینستاگرام چیست؟

 محتوای بخش اکسپلور اینستاگرام چطور انتخاب می‌شود؟

در ادامه توضیحات بخش قبلی، اینجا می‌خواهیم دقیق‌تر ببینیم چه چیزهایی روی انتخاب محتوا برای هر کاربر تأثیر دارد.

عملکرد الگوریتم اینستاگرام مثل سایر پلتفرم‌ها به‌طور کامل شفاف‌سازی نمی‌شود، اما طبق شواهد، می‌توانیم بگوییم این چند عامل برای تصمیم‌گیری و دست‌چین کردن محتواهای اکسپلور هر اکانت حائز اهمیت هستند:

  • پست‌هایی که کاربر قبلاً با آن‌ها تعامل داشته است.
  • پست‌هایی که توسط تعداد زیادی از کاربران پسندیده یا ذخیره شده‌اند.
  • محتواهای مشابه با موضوع صفحات فالو شده‌ی کاربر.

همچنین اینستاگرام رفتار اکانت‌های مشابه کاربران را نیز بررسی می‌کند و نتایج این تحلیل‌ها را برای پیش‌بینی علاقه‌مندی‌های افراد به کار می‌گیرد.

این را هم بگوییم از وقتی هوش‌های مصنوعی پیشرفت چشمگیری کرده‌اند، الگوریتم اینستاگرام هم به AI مجهز شده است تا بتواند عملکرد خیلی بهتری داشته باشد؛ در واقع، مجموعه‌ای از مدل‌های هوش مصنوعی با هم کار می‌کنند تا محتوای اکسپلور هر فرد با دقت خیلی بیشتری برای او شخصی‌سازی شود.

بد نیست به ادعای سایت Wired دربارۀ سازوکار عملکردی الگوریتم هم اشاره کنیم:

نمایش پست‌های مرتبط با فعالیت کاربر، نیازمند جمع‌آوری حجم عظیمی از محتواست. هرچه داده‌های شما بیشتر باشد، راحت‌تر می‌توانید الگوی مدنظرتان را طراحی کنید. هرچه کاربران بیشتری جذب کنید و داده‌ها و الگوهای بیشتری داشته باشید، بهتر می‌توانید محتواها را ترکیب کرده و به افراد نشان دهید.

حالا که درک بهتری از این بخش اپلیکیشن اینستاگرام داریم، برویم به سراغ این سوال که: چطور به اکسپلور برویم؟!

هفت نکته ساده برای رفتن به اکسپلور اینستاگرام

حالا می‌توانیم سراغ بخش کاربردی ماجرا برویم؛ در ادامه 7 روش عملی را بررسی می‌کنیم که رعایت آن‌ها احتمال دیده‌شدن محتوای شما در بخش Explore را بیشتر می‌کند.

۱- مخاطبان خود را بشناسید

شناخت درست مخاطبان هدف مهم‌ترین اصل به حساب می‌آید؛ پاسخ به سؤالات زیر کمک‌تان می‌کنند این کار را به‌شکلی درست انجام دهید:

  • مشتریان هدف شما چه کسانی هستند؟
  • آن‌ها به چه چیزهایی علاقه‌مند هستند؟
  • اکانت اینستاگرام آن‌ها چگونه است؟
  • چه کسانی را فالو می‌کنند؟

توجه کنید که رفتن به اکسپلور هر فردی به‌شکل تصادفی فایده ندارد؛ اتفاقاً باید وارد اکسپلور افرادی شوید که می‌توانند مشتریان کسب‌وکار شما باشند؛ پس هرچقدر بهتر آن‌ها را بشناسید، کار راحت‌تری برای جلب توجه و برقراری ارتباط با آن‌ها خواهید داشت. پیشنهاد می‌کنیم ساختن پرسونای مخاطب را در دستور کارتان قرار دهید تا همه‌چیز منظم‌تر پیش برود.

۲- به مخاطب گوش دهید

برای اینکه بتوانید از کاربران هدف تعامل بگیرید، باید بدانید آن‌ها چه نوع محتوایی را می‌پسندند و مطابق میل‌شان عمل کنید. برای این منظور هم چند توصیۀ کلی داریم که کمک‌تان می‌کنند:

  • چند اکانت مرتبط با حوزه کاری‌تان را بررسی کنید و ببینید چه نوع محتواهایی بیشتر دیده می‌شوند. مخصوصاً به سبک بصری، موضوعات پرتکرار و قالب‌هایی که بیشترین تعامل را گرفته‌اند توجه کنید.
  • از نوار جست‌وجوی اینستاگرام استفاده کنید تا بفهمید در موقعیت مکانی یا همان تگ لوکیشن به‌خصوص شما و کسب‌وکارتان چه چیزهایی محبوبیت دارند.
  • حتماً از Instagram insights که مخصوص صفحات بیزنسی است استفاده کنید تا اطلاعات دقیقی مثل سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و زمان‌های فعالیت مخاطبان را به دست بیاورید و برنامه تولید محتوای آینده را بر اساس این داده‌ها بهینه کنید.

با اجرای این توصیه‌ها متوجه می‌شوید مخاطبان هدف کسب‌وکارتان به چه چیزهایی علاقه‌ دارند و با احترام به خواسته‌های آن‌ها، احتمال اینکه به اکسپلور صفحات‌شان بروید هم بیشتر می‌شود.

۳- زمان درست انتشار محتوا را پیدا کنید

آنالیز داده‌ها با ابزارهای مخصوص و حتی خود اینستایت هم می‌تواند بهترین زمان پست گذاشتن در اینستاگرام را نشان‌تان دهد. این موضوع مهم است، چون اگر موقعی محتوا را آپلود کنید که بیشتر مخاطبان آنلاین هستند، احتمال ورود به اکسپلور هم بالاتر می‌رود.

در شروع کار صفحه می‌توانید زمان‌های مختلف انتشار را امتحان کنید تا مشخص شود کدام بازه بیشترین بازخورد را برای شما ایجاد می‌کند. با تکرار این روند، الگوی زمانی مشخصی به دست می‌آورید که می‌تواند پایه برنامه‌ریزی محتوای شما باشد.

۴- از هشتگ‌ها کمک بگیرید

صاحب‌نظران دربارۀ میزان تأثیرگذاری هشتگ‌ها اختلاف نظر دارند؛ اما به‌هرحال، شکی نیست که استفاده درست از هشتگ، هرچند شاید به‌تنهایی کافی نباشد، اما کمک بزرگی برای رفتن به Explore مخاطبان هدف می‌کند.

با درج هشتگ‌های درست و مرتبط، محتوای خود را از انبوه انواع پست‌های اینستاگرامی متمایز می‌کنید و هم‌زمان به مخاطبان هدف و الگوریتم می‌فهمانید که موضوع پست چیست.

بد نیست هرازگاهی دنبال شناسایی هشتگ‌های ترند بروید و آن‌هایی که به حوزۀ فعالیت‌تان مرتبط هستند را شناسایی کنید؛ استفاده از چنین هشتگ‌هایی می‌تواند به جذب حداکثری مخاطبان هدف منجر شود.

۵- کاربران را به تعامل تشویق کنید

وقتی چند نفر اولی که با محتوا برخورد دارند (که عموماً فالوورهای صفحه هستند) تعامل بیشتری از خود نشان دهند، الگوریتم این‌طور برداشت می‌کند که آن محتوا می‌تواند برای دیگر مخاطبان هدف هم جذاب باشد. همین موضوع احتمال نمایش پست در اکسپلور مخاطبان هدف را افزایش می‌دهد.

به‌طور کلی، هرچقدر پستی لایک، کامنت و به‌اشتراک‌گذاری بیشتری داشته باشد، سیگنال قوی‌تری به الگوریتم ارسال می‌کند و شانس رسیدن آن به Explore هم بیشتر می‌شود.

بر اساس شناختی که از مخاطبان‌تان دارید، می‌توانید با روش‌های مختلف مثل طرح سؤال، دعوت مستقیم به لایک و شیر یا حتی تعامل یا تولید محتواهای مشارکتی، آن‌ها را به واکنش بیشتر تشویق کنید. روش‌های تضمینی افزایش تعامل در اینستاگرام برای این منظور به کارتان می‌آیند.

یادتان باشد هدف این است که موج اول تعامل را قوی نگه دارید تا پست شانس دیده ‌شدن بیشتری داشته باشد.

۶- ریلزها را به‌شکلی ویژه جدی بگیرید!

ریلز اینستاگرام این‌ روزها در اوج محبوبیت است و پرطرفدارترین فرمت محتوایی این پلتفرم به حساب می‌آید؛ حتماً دیده‌اید که برخی صفحات با یک ریلز خوب توانسته‌اند صدها هزار یا حتی میلیون‌ها ویو بگیرند و تعداد فالوورها با به مقدار چشمگیری افزایش دهند.

چرا؟ چون خود اینستاگرام هم برای ویدیوهای کوتاه، مخصوصاً از نوع ریلز وزن زیادی قائل می‌شود و احتمال اینکه آن‌ها را به اکسپلور مخاطبان هدف بفرستد بیشتر است؛ البته به‌شرطی که محتوا برای مخاطب هدف جذاب باشد.

این نکات را رعایت کنید تا ریلزهایی که می‌سازید نهایت منفعت را برای صفحۀ کسب‌وکارتان ایجاد کنند:

  • حفظ کاربر تا انتهای ریلز حتی از افزایش تعداد بازدید هم مهم‌تر است؛ ریلزی که تا انتها دیده شود می‌تواند تعامل بیشتری بگیرد.
  • برای ساخت ریلز با کیفیت و جذاب وقت بگذارید؛ ریلزهای تار و با کیفیت کم شانس زیادی در بین حجم بالای ویدیوهای با کیفیت خیلی خوب نخواهند داشت.
  • اگر صفحه‌تان تازه‌تأسیس است، حتماً روی موج‌ها سوار شوید و بدون تقلید کورکورانه از دیگر اکانت‌ها، محتوای اختصاصی ولی مرتبط با ترند را برای کسب‌وکارتان بسازید.

تأکید می‌کنیم که کپی‌برداری مستقیم از محتوای صفحات دیگر نه‌تنها فایده‌ای ندارد، بلکه می‌تواند به ضررتان هم تمام شود؛ اگر دنبال رشد بلندمدت و پایدار هستید، باید مخاطب را به‌خوبی بشناسید تا بتوانید خلاقیت‌تان را شکوفا کرده و به‌شکلی هوشمندانه از این فرمت محتوایی استفاده کنید.

۷- تنظیمات اینستاگرام را برای رفتن به اکسپلور درست کنید

بدیهی است که محتواهای صفحات خصوصی جایی در اکسپلور ندارند! پس به صفحۀ تنظیمات بروید و در بخش Account Privacy مطمئن شوید که گزینۀ Private Account خاموش است.

عمومی کردن پیج برای رفتن به اکسپلور اینستاگرام

بررسی کنید و ببینید کدام اکانت اینستاگرام برای شما مناسب است؛ بیزنسی یا Creator؟ به‌طور کلی کسب‌وکارها بهتر است از اکانت‌های بیزنسی استفاده کنند و اشخاص و بلاگرها سراغ اکانت‌های Creator بروند. این تنظیمات در بخش Account Type and Tools قابل دسترسی هستند؛ فقط کافی است گزینۀ Switch to Professional Account را در آنجا فعال کنید.

تنظیمات اینستا برای رفتن به اکسپلور

در نهایت، به یک نکته مهم اشاره کنیم: هیچ‌گونه پیام، متن انگلیسی یا دستور خاصی وجود ندارد که شما را به اکسپلور ببرد. الگوریتم تنها بر اساس رفتار کاربران، کیفیت محتوا و سیگنال‌هایی که پیش‌تر توضیح دادیم تصمیم می‌گیرد پست‌های کدام صفحات نمایش داده شوند. تمرکز بر تولید محتوای دقیق، باکیفیت و متناسب با مخاطبان هدف، مطمئن‌ترین راه برای افزایش شانس ورود به اکسپلور است.

سؤالات پرتکرار (FAQ) دربارۀ وارد شدن به اکسپلور

طبق تجربۀ ما، این‌ها پرتکرار‌ترین سؤالات شما راجع‌به این موضوع هستند؛ اگر پرسشی را از قلم انداخته‌ایم، آن را در قسمت نظرات همین بلاگ بنویسید.

چرا پست‌های من فقط به فالوورها نمایش داده می‌شود و وارد اکسپلور نمی‌شود؟

وقتی یک پیج تازه‌تأسیس است، الگوریتم معمولاً محتوا را فقط به حلقه نزدیک یا همان فالوورهای اولیه نشان می‌دهد. دلیلش این است که اینستاگرام هنوز رفتار مخاطبان شما را نمی‌شناسد و نمی‌تواند تشخیص بدهد پست‌ها برای چه کسانی مناسب‌ هستند.

چرا بعضی از پست‌هایم فقط چند دقیقه در اکسپلور می‌مانند و بعد خارج می‌شوند؟

پست‌هایی که خیلی کوتاه در اکسپلور می‌مانند معمولاً تعامل اولیه کافی دریافت نکرده‌اند. الگوریتم اول پست را به تعداد کمی از کاربران نشان می‌دهد و اگر نرخ تعامل پایین باشد، آن را از اکسپلور خارج می‌کند.

این اتفاق طبیعی است و معمولاً با بهبود کیفیت محتوا، افزایش تعامل اولیه و انتشار در زمان مناسب، مدت حضور در اکسپلور بیشتر می‌شود.

چرا پستم وارد اکسپلور می‌شود اما بازدید خیلی کمی می‌گیرد؟

ورود به اکسپلور لزوماً به معنی افزایش حیرت‌انگیز تعداد بازدیدها نیست. اگر کاربران پس از دیدن پست سریع آن را اسکرول کنند و تعامل نشان ندهند، الگوریتم توزیع پست را محدود می‌کند.

این مشکل معمولاً به جذاب نبودن چند ثانیه اول ویدیو، کیفیت پایین محتوا یا ناهماهنگی با سلیقه مخاطبان هدف مربوط می‌شود.

اگر یک پست وارد اکسپلور شود، آیا پست‌های بعدی هم راحت‌تر به اکسپلور راه پیدا می‌کنند؟

بله، معمولاً وقتی یک پست عملکرد خوبی داشته باشد، الگوریتم سیگنال مثبت دریافت و صفحۀ شما را به‌عنوان منبعی با محتواهای ارزشمند می‌بیند.

این باعث می‌شود پست‌های بعدی شانس بالاتری برای رفتن به اکسپلور داشته باشند، اما هیچ تضمینی برای تکرار آن وجود ندارد. کیفیت محتوا و تعامل اولیه همچنان نقش اصلی را دارند.

آیا ذخیره زیاد (Save) باعث ورود پست به اکسپلور می‌شود؟

بله، ذخیره‌شدن یکی از قوی‌ترین سیگنال‌های تعامل برای الگوریتم است.

وقتی تعداد زیادی کاربر یک پست را ذخیره کنند، اینستاگرام برداشت می‌کند که محتوا ارزشمند است و همین موضوع شانس ورود به اکسپلور را افزایش می‌دهد.

با این حال، Save تنها عامل نیست؛ کیفیت محتوا، تعامل اولیه و هماهنگی با سلیقه مخاطب هم تأثیر زیادی دارند.

حداقل تعداد لایک و کامنت در یک ساعت اول باید چقدر باشد تا پست وارد اکسپلور شود؟

اینستاگرام هیچ عدد مشخصی برای حداقل لایک و کامنت اعلام نکرده است. الگوریتم فقط نسبت تعامل به تعداد فالوورها و سرعت تعامل در دقایق اولیه را بررسی می‌کند.

اگر پست شما نسبت به میانگین صفحه‌تان تعامل بیشتری بگیرد، احتمال ورودش به اکسپلور بالا می‌رود؛ حتی اگر تعداد لایک و کامنت کم باشد.

 آیا استوری هم به اکسپلور می‌رود؟

خیر. استوری‌ها وارد اکسپلور نمی‌شوند. الگوریتم Explore فقط پست‌ها و ریلزها را بررسی می‌کند.

استوری‌ها فقط از طریق فالوورها، لوکیشن استوری، یا هشتگ استوری به نمایش درمی‌آیند و کلاً به صفحۀ اکسپلور نمی‌روند.

اگر لایک فیک و ویوی فیک بخرم ولی پست باز هم وارد اکسپلور نشود، یعنی فیک‌ها هیچ تأثیری ندارند؟

بله، لایک و ویوی فیک هیچ کمکی به ورود به اکسپلور نمی‌کنند.

الگوریتم فقط تعامل واقعی کاربران را معیار قرار می‌دهد؛ مثل حفظ مخاطب تا آخر ویدیو، ذخیره و تعداد اشتراک‌گذاری‌ها.

تعامل فیک نه‌تنها تأثیری ندارد، بلکه می‌تواند به کیفیت صفحه آسیب بزند و شانس ورود به اکسپلور را کمتر کند.

از کجا بفهمم پستم وارد اکسپلور شده یا نه؟

برای فهمیدن اینکه پست وارد اکسپلور شده یا نه، کافی است وارد Instagram Insights شوید و بخش Reach را باز کنید.

اگر در قسمت From Explore عددی وجود داشته باشد، یعنی پست شما در اکسپلور نمایش داده شده است.

عدد صفر یا بسیار کم یعنی پست هنوز وارد اکسپلور نشده یا فقط به‌صورت محدود تست شده‌ است.

آیا نرخ تعامل در ورود پست به اکسپلور تأثیر دارد؟

بله؛ نرخ تعامل مهم‌ترین عامل برای ورود به اکسپلور است. الگوریتم اینستاگرام پست‌هایی را وارد اکسپلور می‌کند که تعامل واقعی و سریع داشته باشند؛ یعنی لایک، کامنت، ذخیره، اشتراک‌گذاری و تماشای کامل ویدیو.

هرچه تعامل اولیه قوی‌تر باشد، احتمال دیده‌شدن پست در اکسپلور بالاتر می‌رود.

نتیجه‌گیری

از هر ترفندی که برای بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنید، از بخش اکسپلور اینستاگرام غافل نشوید!

بازهم مثل همیشه شناخت مخاطب حرف اول را می‌زند. اکسپلور اینستاگرام در شناخت مخاطب تاثیر زیادی دارد. شناخت مخاطب کمک می‌کند تا محتوای متناسب با سلیقه‌ی او را خلق کرده و از این راه، او را بیشتر به سمت خود جذب کنید.

با رعایت این نکات، راحت‌تر از گذشته می‌توانید دیده شوید. و  هرچه بیشتر دیده شوید، مخاطبان بیشتری به شما توجه می‌کنند!